# Conjoint Analysis (конджойнт): что показывать на карточках цен для максимизации прибыли

> Методика Респонденту показывают несколько вариантов одного продукта, которые отличаются характеристиками (фичи, бренд, упаковка) и ценой.

Статья · Алексей Ишманов · 23 февраля 2026 · https://aleksishmanov.ru/blog/conjoint-analysis-kondzhoynt-chto-pokazyvat-na-kartochkah-tsen/

![](/media/blog/conjoint-analysis-kondzhoynt-chto-pokazyvat-na-kartochkah-tsen/b6485c7954cc1b0a.jpg)

**Методика**
Респонденту показывают несколько вариантов одного продукта, которые отличаются характеристиками (фичи, бренд, упаковка) и ценой. На каждом шаге человек выбирает один вариант из нескольких, имитируя реальный выбор.

**Как применить?**
• Определите ключевые атрибуты продукта (функции, сервис, тип тарифа, цена) и уровни для каждого.
• Сформируйте карточки с разными комбинациями атрибутов и цен
• Покажите респонденту серии таких карточек и попросите выбрать наиболее предпочтительный вариант.
• По ответам рассчитайте «полезность» атрибутов и смоделируйте спрос и выручку для разных конфигураций.

**Что дает метод:**
• Понимание, какие характеристики реально «двигают» выбор.
• Модели для прогноза спроса и выручки для разных пакетов и цен
• Возможность подобрать оптимальные комбинации характеристик и цену для сегментов и оценить влияние изменения цены на долю рынка.